接班人麦爆了！看这届"创二代”究竟有多会玩！

从低调接班到高调亮相,创二代们不再像老一辈那样“深藏功与名”,他们主动走到镜头前,自报家门,掀起一场声势浩大的“接班潮”。而抖音电商,无疑是创二代们接班亮相的首选舞台。

麻辣王子的二代张子龙记录自己帮员工圆梦的日常,短时间收获数万粉丝。洁丽雅创三代石展承更是开启了抖音二代账号风潮,自导自演的《毛巾帝国剧场版》,搭上了短剧爆火的东风,让毛巾少爷和他的帅气二叔打包出道。卡拉羊箱包的接班人若一也推出了“继承家业”系列vlog,全网播放量现已过亿。

事实证明,席卷流量的不仅是二代们的戏剧人生,更是这群作为“互联网原住民”的接班人,对于抖音热点的精准洞察—充满创意的内容创作带来了出乎意料的传播效果。大家可能不爱看一代的快乐生活,但一定爱看二代的努力人生,大胆创新,才能为老品牌换上新滤镜。

抖音电商近期推出全新内容IP「接班人麦爆了」,以创新内容形式打破传统带货模式,搭配二代定制货盘,让接班人们真正实现 “玩着把货卖了”的同时,也实现从接班人到掌门人的华丽蜕变。

01 有趣、有梗、有话题:创二代在直播间玩出「新门道」

这一届创二代接班,不再安于传统剧本,而是带着新人设、新内容和新玩法,一起到镜头前讲述新故事。他们自带剧情、主打真诚、乐于整活,把本该藏在家族企业内部的“传承大戏”,改写成用户津津乐道的“接班日常”,不仅为品牌卖货,更在一次次出镜中,完成与用户的深度沟通与情感重构。

1、00后接班人上线:把团建搬进漫展,把辣条卖进“异世界”

7月18日至20日,麻辣王子二代张子龙直接把公司团建搬去深圳国际电玩节现场,上演了一场别开生面的“00后爆改职场团建”话题营销。

展会现场,麻辣王子特别设立“麻辣王国”、举办辣条争霸赛,还邀请到@在下悟空是也 等二次元头部达人深度互动,将品牌话题无缝植入,高效拿捏年轻圈层的注意力,把辣条卖到了次元壁另一头。

逛展直播中,张子龙还打破传统团建印象,通过主题cos、逛展集邮、联动圈层达人等全新团建玩法,火速拉爆直播间热度,推动#在漫展团建是什么体验 话题快速冲上深圳榜TOP1,种草榜前40,当场直播更是实现GMV爆发1.6倍、PV爆发2.5倍的增长,在精准触达二次元圈层的同时,也让传统的辣条生意焕发出新的活力。

2、“老实人”反差营业:高颜值团队大跳“团播舞”,直播间爆改火热舞台

除了借助新一代文化焕新品牌与产品触达场景,许多创二代还开始跳脱出传统“叫卖式”推品节奏,主动尝试时下流行的直播内容。

比如,豪士二代叶灵峰就抓住平台团播热度,在直播间中带领高颜值团队大跳“团播舞”,先以极具视觉看点和记忆点的“反差人设”制造爆点,促使直播间人气蹭蹭上涨,推动#当老实人误闯团播赛道 话题迅速出圈。

同时,直播间福袋设计也不含糊,直接送出最贴合Z世代情绪的泡泡玛特labubu等周边,一边“整活”一边激发转化,最终实现单场PV暴涨7.7倍、GMV飙升超15倍,拿下品牌声量与销量的双赢。

3、叔侄合体花式开麦:从游戏PK到扫腿舞,解锁直播卖货新姿势

7月29日,洁丽雅三代石展承在直播间中携手高颜值二叔上演小剧场PK直播赛,不仅与二叔玩起了“毛巾家族荣誉战”小游戏,还戴上二叔的面具,现场跳起当前平台最火热的扫腿舞,以极具节奏感的音乐与强烈的视觉冲击力,不断推高直播间的互动氛围,把毛巾卖出“综艺感”。

此外,林清轩、威豹、塞飞洛、卡拉羊、Lplus+等品牌接班人也接连在直播间玩出了花,通过家族总动员、仓库实景直播真诚营业、开学OOTD等新内容在抖音电商“换道超车”,塞飞洛单场GMV突破500万,Lplus+GMV较基准期爆发4倍,纷纷抵达生意新高度。

02 年轻、接地气、自带热度:创二代在抖音电商开辟「新主场」

以直播为舞台,用内容做媒介,创二代们在抖音电商接过的不只是家业,更是品牌与时代对话的麦克风。

在抖音电商这个聚集海量年轻用户的平台,创二代能够以互联网原住民的身份,自然契入内容生态、玩法逻辑与营销链路,迅速拉近与用户的距离,让品牌以全新方式“再生长”。他们是品牌的天然代言人,既熟悉家族故事,又懂年轻话语,可以轻松搭建出情感链接的新桥梁,让品牌摘下“旧标签”,跑出“新印象”。

对年轻用户来说,“二代进厂”“00后继承家业”等极具话题性、反差感的故事也远比传统广告更吸睛。创二代的到来,让一些原本逐渐淡出年轻人视野的品牌重新“上线”,唤醒了年轻用户关于“小时候的品牌”“爸妈用过的产品”的熟悉记忆,成功让老品牌以新姿态出现在新场景里。

可以说,抖音电商正在成为越来越多品牌接班人的“首选舞台”,创二代们在这里接棒生意,也重新定义下一代新生意,悄然开辟出品牌的第二增长曲线。

截至目前,「接班人麦爆了」已开启10场接班人直播专场,实现单场GMV最高爆发16倍、单场PV最高爆发近8倍,整体内容vv超1.18亿,GMV爆发2.6倍。来到8月,还将有丸美、京润珍珠等品牌接班人开启直播,更多生动、有梗、有趣的接班人故事即将解锁,敬请期待!

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