名创优品 MINISO LAND 杭州启幕，IP 乐园赋能西湖畔商业新活力

2025年11月7日,西湖畔湖滨商圈工联CC迎来重磅亮相——名创优品MINISO LAND杭州壹号店开业。这座占据三层空间的沉浸式体验店,融合超百款全球热门IP产品与专属主题场景,打造出集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流地标。开业当天,门店同步首发《疯狂动物城2》联名系列,借“首发经济”强势拉动区域消费,为杭州商业注入新鲜活力。

西湖畔重磅启幕,首发经济点燃消费热情

湖滨商圈依托西湖景区的天然优势,始终是杭州商业的核心地带。作为承载市民记忆的老牌商场,工联CC正加速向“次元系商业综合体”转型,而名创优品MINISO LAND的入驻恰好补齐了其IP生态矩阵的关键一环。作为杭州首个地铁上盖的二次元商业体,工联CC近年持续加码泛次元生态,目前已聚集70余家相关品牌,名创优品MINISO LAND带来的乐园式体验更形成强大聚客效应,助力商圈实现年轻化升级。

锚定湖滨核心商圈,助力商业体年轻化转型

名创优品MINISO门店设计由操刀上海全球壹号店的唯想国际团队倾力打造,以“乐园”为核心实现空间创新。外立面采用旋转木马为创意原型,金属银饰面搭配雕塑感线条,成为湖滨商圈极具未来感的视觉焦点。店内将摩天轮、海盗船等游乐元素转化为展陈装置,构建层层递进的体验动线:B1层以“巨型玩具屋”为核心概念,集中陈列宝可梦、迪士尼等国际顶级IP产品;一层聚焦YOYO、Chiikawa等热门IP系列;二楼则运用“空间分镜”设计手法,将美妆、服饰、数码等多元品类自然串联,营造出童话般的色彩氛围。

乐园式空间创新,打造IP联名兴趣消费游逛体验

名创优品MINISO店内IP产品占比超八成,汇聚三丽鸥、哈利·波特等全球顶流IP。开业核心亮点当属《疯狂动物城2》联名系列首发,涵盖潮玩、美妆、文具等十余个品类共超百款产品。门店不仅设置主题展区,更邀请闪电、朱迪的Coser驻场参与收银、打包等服务,周边地铁站也同步进行主题包装,打造沉浸式“疯狂动物城”场景。名创优品MINISO自2024年与该IP合作以来已推出四档联名,此次规模为双方合作以来最大,名创优品MINISO元素还将随11月26日上映的《疯狂动物城2》亮相大银幕。

双轮IP战略加持,全球布局验证模式价值

这一布局源于名创优品MINISO “顶级授权IP+独家自有IP”的双轮战略,在引入国际IP的同时,成功孵化YOYO、Kumaru等原创IP。名创优品MINISO LAND作为战略载体,将零售空间升级为“全球IP秀场”,这一模式已获市场验证:名创优品MINISO上海南京东路全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的佳绩。海外市场同样突破,今年10月,泰国曼谷开出海外首家门店,以三层独栋空间结合本土化IP运营,展现全球化能力。

从上海、重庆、武汉到杭州,名创优品MINISO LAND持续深耕核心商圈。未来,名创优品MINISO将以“兴趣消费”为核心,推进乐园系店态在全球高势能城市的布局,进一步巩固全球领先IP运营平台的地位,为城市商业升级持续输送动力。

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