平均陪伴超2分钟、秒级响应，范志毅数字人世界杯首秀如何引爆AI营销

世界杯不仅是足球盛宴,更已成为品牌营销的顶级竞技场。当全球品牌都在寻找AI时代的营销新范式时,百度一镜联手可口可乐,以范志毅实时互动数字人为核心载体,在2026世界杯期间交出了一份现象级答卷:全网总曝光突破 10 亿,话题跻身微博热搜 TOP15,累计吸引 30 万 + 用户主动互动,全域声量爆发。赛事期间,范志毅数字人全天候承接球迷对话,累计交互轮次超 30 万,2 分钟 + 的平均互动时长与秒级响应的流畅体验,也让用户从赛事话题自然过渡至品牌讨论,在无硬广植入下实现深度种草。案例创新性打造 “看球搭子” 陪伴式交互逻辑,落地明星 IP 数字化资产长效运营模式,为全球品牌 AI 营销树立标杆范本。

不止于赛事分析,数字人成了“看球搭子”

范志毅的“范大将军”形象本身自带话题属性——敢说、真性情、专业功底扎实。百度一镜将其性格特征完整数字化,基于文心大模型驱动,打造了一个可以24小时实时在线看球搭子“数字人范志毅”。

在赛事维度,数字人通过实时调用Websearch、知识库及赛事信息,随时响应世界杯最新动态。从用户互动关键词来看,“你觉得阿根廷今晚能赢吗?”“这场对决谁更有优势?”等赛事实时分析类问题位居前列。

值得关注的是互动场景的自然延伸。 数据显示,除了聊世界杯,用户与数字人互动的高频话题还包括美食——“今晚吃什么?”“小龙虾还是烧烤?”“有没有什么零食推荐?”——看球+宵夜成为世界杯期间最典型的聊天场景,数字人顺势将对话从赛事延伸至日常生活。而最能体现营销价值是品牌互动环节。 大量用户主动向数字人发起与可口可乐相关的对话:“你可以打开一瓶可口可乐吗?”“碰一杯看看?”“无糖的和有糖的你爱喝哪个?”——用户从赛事内容自然过渡至品牌产品讨论,品牌植入不再生硬,而是成为互动场景中的有机组成部分。

技术驱动:秒级响应+主动破冰,让数字人“活起来”

数字人能做到“像真人一样聊天”,背后是一整套技术架构的支撑。

据了解,范志毅数字人采用了百度一镜的群体智能架构——不是单一AI模型的输出,而是多智能体协作完成理解、检索、生成、表达的全链路。文心大模型的加持确保了2秒低延时回复的同时,还能统一保持范志毅标志性的语气和表达风格,被用户评价为“最强嘴替”。更具产品化思维的设计在于主动破冰能力:当用户长时间不说话时,数字人会主动发起新话题;系统同时实时推荐热门问题,帮助用户一键开启深度交流。这一设计有效避免了“尬聊”,将单向的“用户提问-数字人回答”升级为双向的持续互动,直接拉长了用户的停留时长。

行业对此评价颇高:“范志毅数字人不是某一个模型的胜利,而是一整套群体智能架构的胜利。”“技术足够成熟,它释放的恰恰是品牌与用户之间更真实、更即时、更有温度的情感连接可能性。”

行业革新:明星IP从“消耗品”变成“可持续资产”

范志毅数字人的这次实战,其意义或许不止于一次成功的品牌营销活动,更指向了AI时代品牌营销逻辑的结构性变化。

第一,明星IP的资产化。 传统明星合作模式中,明星的价值往往伴随 campaign 结束而衰减,是一次性“消耗品”。而数字人可以持续运营、随时上线、无限次与用户互动,明星IP从“消耗品”变成了可复利使用的“可持续资产”。

第二,从曝光逻辑到陪伴逻辑。 传统品牌营销追求曝光量和点击率,而数字人带来的2分钟+平均陪伴时长,让品牌与用户之间建立了更深度的情感连接。有用户直言:“24小时在线互动的概念不错,适合大半夜找球友聊天。”

第三,品牌直连用户的去中介化。 随着AI数字人能力的成熟,品牌可以不依赖传统代理模式,直接通过数字人运营与用户建立关系。

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