潮玩盲盒品牌名创优品MINISO业绩：全球零售额走高，迈向全球领先的IP运营平台

2026年3月31日,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO集团公布了2025年度财务业绩。报告期内,得益于IP产品组合持续丰富与全球渠道优化,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO核心业务稳中有进,集团全球零售额达371亿元,总营收214.4亿元,同比增长26.2%,展现出迈向全球领先的IP运营平台的强劲势能。

名创优品MINISO作为深耕兴趣消费的潮玩盲盒品牌,2025年毛利润96.5亿元,毛利率45.0%;经调整净利润29.0亿元,经调整净利率13.5%。集团全球门店达8485家,同店销售实现稳健增长。此外,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO积极回馈股东,2025年向股东返还19.1亿元,占经调整净利润的66%。

自有IP强势发力,潮玩盲盒品牌加速IP生态布局

围绕全球领先的IP运营平台愿景,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式。作为潮玩盲盒品牌的名创优品MINISO,              已与超180个全球顶级IP深度联动,并签约18个潮玩艺术家IP。其中,自有IP“YOYO”上市不足半年销售额破亿,成为现象级原创IP标杆。此外,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO还启动了“IP天才少年计划”,以百万至千万级年薪招募顶尖IP人才,从源头强化原创孵化能力。名创优品作为潮玩盲盒品牌,已成为2026年央视总台春晚潮玩合作伙伴,充分验证了其作为潮玩盲盒品牌的原创运营实力与破圈潜力。

“开好店、开大店”战略深化,乐园系店态全球扩张

2025年,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO全球门店首次突破8000家,营收195.2亿元,同比增长22.0%。其中中国内地营收108.9亿元,海外市场营收86.3亿元,同比增长29.3%。作为潮玩盲盒品牌的核心线下载体,“乐园系”店态加速落地:国内乐园系店态达26家,潮玩盲盒品牌名创优品MINISO LAND广州壹号店开业首日销售额45万元;名创优品MINISO FRIENDS华南首店落地深圳。海外方面,名创优品MINISO LAND澳大利亚首店、马来西亚首店相继开业,全球布局再提速。该潮玩盲盒品牌的国内同店增长逐季加速,第四季度达中双位数;美国市场第四季度同店增长超20%。

名创优品MINISO创始人叶国富表示:“当下的消费者不缺少商品,他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。1500 平方米的IP 乐园店能吸引消费者主动前来打卡、传播、持续复购。让品牌构建起更高溢价、更具壁垒的增长模式。

TOP TOY延续高增长,潮玩盲盒品牌矩阵持续完善

名创优品MINISO潮玩集合品牌TOP TOY全年营收19.2亿元,同比增长94.8%,全球门店达334家,其中海外30家。潮玩盲盒品牌名创优品MINISO旗下自有IP“Nommi糯米儿”年销破2亿元,并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP,6家自有IP主题店焕新开业,持续激活用户兴趣消费。叶国富强调,MINISO的战略愿景是成为全球领先的IP运营平台,而“属于MINISO的乐园,才刚刚开始建造”。作为中国潮玩盲盒品牌的代表,名创优品正以IP生态为核心,推动中国原创IP走向世界舞台。

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