从走进来到走出去：鲸鸿动能如何打通全球化增长双向航道

6月13日下午,HDC 2026“全球智联”分论坛在东莞松山湖举办。论坛汇聚了来自全球多个国家和地区的品牌代表、文旅负责人及生态伙伴,共同探讨在全球消费者结构变化与媒介环境碎片化的背景下,品牌如何把握中国出境游复苏与海外品牌入境中国市场的双重机遇。

会上,基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台鲸鸿动能,系统展示了面向全球化品牌的增长解决方案——以主动式营销框架为牵引,以数据科学为底座,以全场景触达和全旅程体验为支撑,助力海外品牌深耕中国市场的同时,也助力中国品牌走向全球。

全球市场格局变化,重塑“出海”与“入海”增长逻辑

当前,全球文旅和消费市场正在经历深刻的结构性变化。

在中国出境游市场,消费者需求已从“购物观光”转向“深度体验”与“文化认同”。2019年至2025年间,Z世代出境游占比从11%升至21%,银发族从9%升至16%,而80/90后占比从76%降至62%——代际更替正在重塑出境游市场格局。与此同时,入境游也呈现出强劲复苏态势,海外品牌对中国市场的关注度持续升温。

“无论是帮助海外品牌走进来,还是助力中国品牌走出去,都需要一套区别于传统流量采买的新逻辑。”鲸鸿动能全球化业务负责人表示。

传统营销模型建立在“媒介集中、用户可预测”的前提下。如今,伴随着媒介触点无限碎片化,消费者兴趣圈层化,“一套方案打天下”的时代已经结束。鲸鸿动能提出的解法是:以数据科学驱动洞察,以全场景触达捕捉注意力,以全旅程体验建立信任——让营销从“广撒网”走向“精准服务”。

鲸鸿万象:穿透表象的数据科学底座

支撑这套逻辑的,是鲸鸿动能的数据科学产品——鲸鸿万象(Petal Omni-Graph)。

与传统的静态用户画像不同,鲸鸿万象构建的是一个立体、动态的数据体系。它从三个维度理解用户:基础画像(位置、年龄)、App内行为(从入门到深度互动)、品牌考虑度(从入门级到旗舰系列),将用户还原为一个立体的、真实的人。

更重要的是,鲸鸿万象不仅关注用户的消费潜力,还实时捕捉其对特定目的地或品牌的意图变化。基于人群洞察及场景,挖掘分层漏斗与媒介轨迹,找到最具实效的媒介组合,并从中提炼内容叙事的创意载体,让画像数据从“冷数字”转化为“热增长”。

现场分享中,鲸鸿动能以阿布扎比旅游局、马来西亚旅游局等合作案例为例,展示了如何通过数据洞察发现用户对“家庭出游”和“文化体验”的核心诉求,进而驱动后续策略。

深耕“入海”:海外品牌扎根中国市场的四大关键策略

基于上述数据洞察,鲸鸿动能总结出海外品牌进入中国市场的四大关键策略。

策略一:构建全场景触点能力,抓住消费者注意力。依托鸿蒙生态“1+8+N”全场景终端布局,品牌可以在手机、平板、智慧屏等设备上实现跨终端、跨场景的持续链接。以阿布扎比旅游局为例,鲸鸿动能通过智慧屏开机、杂志锁屏、浏览器信息流等高频入口,在用户日常数字生活场景中自然植入品牌印象,实现“润物细无声”的认知渗透。

策略二:关注消费者全旅程体验,从心智种草到分享驱动。 围绕Dreaming、Planning、Booking、Experiencing、Sharing五阶段,鲸鸿动能帮助品牌在每一个节点建立沟通。阿布扎比项目从“电子杂志持续种草”到“搜索品专承接决策”,再到“小艺智能体行中服务”,形成了完整的全链路闭环。最终,品牌考虑度提升196%,用户搜索率提升82%。

策略三:通过多样化的内容营销构建信任。内容是与用户建立情感连接的桥梁。鲸鸿动能通过AI+CGI内容、综艺合作、KOL+KOC矩阵及线下体验活动等多元化内容形态,帮助品牌构建信任资产。以泰国国家旅游局合作推广为例,KOL+KOC矩阵实现7100万+触达,让目的地认知通过意见领袖的亲身分享,渗透进用户的旅行决策链路;阿联酋航空通过体验活动联动100+媒体与KOL,有效放大高端航空服务体验的感知,收获可量化的用户互动与会员增长。

策略四:AI+元服务加持,缩短从意图到决策的链路。鲸鸿动能将AI能力与鸿蒙元服务深度结合,让“服务找人”成为现实。阿布扎比推出了鸿蒙生态首个海外目的地智能体:用户只需语音唤醒小艺,即可获取权威旅游资讯、个性化行程规划,甚至实时问答;在马来西亚航空的案例中,用户可以通过元服务完成值机选座;在泰国暹罗商圈(OneSiam),用户可兑换专属华为购物权益——AI让服务在用户需要的时刻主动出现,大幅缩短了从意图到决策的链路。

放眼“出海”:中国品牌的全球化新航道

在帮助海外品牌深耕中国市场的同时,鲸鸿动能也在为中国品牌走向全球提供系统性支持。

据AppsFlyer《广告平台综合表现报告》显示,鲸鸿动能位列安卓-非游戏领域综合实力全球第八,位居手机厂商前列。这背后,是鲸鸿动能对欧亚、中东非、亚太、欧洲、拉美五大核心区域的持续深耕,为合作伙伴提供“因地制宜”本地化解决方案。

全球不同市场的增长驱动力各有侧重,需要因地制宜的本地化策略。在欧亚市场,数字广告年均增长率达15%,游戏广告市场规模达4200亿卢布,本地化运营与合规能力成为出海关键壁垒。针对这一趋势,鲸鸿动能持续深化广游联运服务,从创意生产、合规风控到线下资源联动,打造全链路本土营销能力;在中东非区域,核心国家经济增速韧性十足,消费者购买力强劲,资讯、外卖、电商、游戏等行业增长迅速。本土化深耕是打开市场的核心能力,鲸鸿动能通过长期各界合作与本地化品牌活动,为出海伙伴提供扎实的本地运营支持;在亚太区域,平板设备销量表现突出,印尼设备活跃度提升显著,多国AI应用月活同比增长突破80%,中国出海产品表现亮眼;在拉美区域,墨西哥广告市场预计增长4%,中国汽车已成为巴西第一大进口来源国。鲸鸿动能基于华为海外浏览器、应用市场等媒体矩阵,围绕赛事热点推出主题活动,助力伙伴把握拉美流量红利。

基于区域洞察与平台能力,鲸鸿动能进一步针对不同行业赛道打磨出差异化的解决方案。针对游戏赛道,鲸鸿动能提供从引流获客、用户深耕到价值释放的全生命周期解决方案,通过本地化运营与社区营销驱动IAP付费增长。在应用赛道,通过热点营销、专属表盘、流量扩容等多样化手段,帮助应用实现用户规模与商业价值双增长。在品牌赛道,鲸鸿动能聚合全场景势能,以品牌安全护航与数据科学指导,助力品牌营销提质焕新。

鲸鸿动能以AI驱动的数据科学能力为内核,以全球化平台能力为支撑,以本地化营销和生态资源为双翼,为中国品牌提供一站式出海增长方案。全新AI营销助手Petal Genie即将上线,作为鲸鸿动能主动式营销框架的重要支撑,它覆盖从市场洞察、策略生成、投放优化到数据回流的全链路,覆盖多个主流广告平台,为广告主提供一站式智能决策服务。

连接全球,共启增长

无论是海外品牌想在中国扎根,还是中国品牌想走向世界,鲸鸿动能以数据科学为根基、以全场景触达和全旅程体验为支撑,为品牌提供了一条可验证、可复制的增长路径。在消费者需求、媒介环境不断变化的时代,鲸鸿动能正在成为连接全球品牌与本地用户的确定性桥梁。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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